培養目標：

本專業培養適應地方經濟建設和社會發展需要，德、智、體、美全面發展，系統掌握視覺傳達設計專業的基本理論、基本知識、基本技能，能在印刷出版編輯、廣告設計、包裝設計、品牌設計、網頁設計、數字媒體設計等領域從事設計及管理工作的高素質應用型專門人才。

特色優勢：

本專業為“湖北省重點培育本科專業”，擁有一大批實戰經驗豐富的師資隊伍，在包裝、品牌及新媒體藝術領域具備突出的創意設計與研發能力，《包裝設計》為省級精品課程。實行“課堂＋工作室＋公司＋基地”多平臺教學模式，以創意風暴、項目教學、課題教學為實戰訓練方法，通過參展、參賽、競標等渠道提升學生的專業應用能力，以專家講壇、專業考察、游學的形式開闊學生視野。學生培養成效顯著，受到用人單位高度好評。

專業核心課程：

平面廣告設計、商品包裝設計、出版物設計、商業插畫、交互式網頁設計、品牌視覺形象設計、數字視頻編輯、UI界面設計、展示與陳列設計。

課程體系：

（一）課程結構及學分構成

總學分：170

課程結構及學分構成如下:

（二）課程設置

通識教育、專業教育和創新創業教育課程設置詳見教學計劃表。

1.專業核心課

專業核心課1：平面廣告設計

通過本課程的學習，使學生掌握平面廣告設計各流程相關知識，具備創意構思平面廣告的能力，培養良好的專業素養和藝術創新精神。

專業核心課2：商品包裝設計

通過本課程的學習，使學生掌握商品包裝設計各流程相關知識，具備創意構思商品包裝的能力，培養良好的專業素養和藝術創新精神。     

專業核心課3：出版物設計

通過本課程的學習，使學生掌握出版物設計的理論和原則知識，具備出版物設計與制作的能力，培養良好的專業素養和藝術創新精神。

專業核心課4：商業插畫

通過本課程學習，使學生掌握插畫藝術的基本概念和相關知識，具備一定的藝術表現能力和創新精神，既能掌握插畫的常規方法，又能進行插畫創作的能力，培養良好的專業素養和藝術創新精神。

專業核心課5：交互式網頁設計

通過本課程的學習，使學生掌握網頁的規劃、設計、制作、管理、發布的相關技術及移動載體網頁制作的設計知識，具備交互式網頁設計及移動交互新媒體設計制作能力，培養良好的專業素養和藝術創新精神。

專業核心課6：品牌視覺形象設計

通過本課程的學習，使學生掌握品牌視覺形象設計的基本理論、知識和基本制作流程，具備品牌視覺形象整體的規劃與設計的能力，培養良好的專業素養和藝術創新精神。

專業核心課7：數字視頻編輯

通過本課程的學習，使學生掌握數字視頻編輯各流程相關知識，具備創意設計及編輯制作數字視頻的能力，培養良好的專業素養和藝術創新精神。

專業核心課8：UI界面設計

通過本課程學習，使學生掌握用戶界面設計的基本方法和基本原則，以及最終實現界面設計交互行為的方法，具備系統、全面、創新的設計能力，在實踐過程中鍛煉學生的綜合能力，培養良好的專業素養和藝術創新精神。

專業核心課9：展示與陳列設計

通過本課程的學習，使學生掌握展示與陳列設計的具體應用技能，具有把握空間尺度的能力，能結合展示空間進行陳列宣傳物料的設計，養成良好的團隊協作精神及溝通能力，具有嚴謹的工作作風和創新精神。

2.專業主要（集中）實踐教學環節

學       制：四年             學       位：藝術學學士