本專業主要培養德、智、體全面發展的“厚基礎、寬口徑、強能力、高素質、會應用”的，具備市場營銷理論與實務以及管理、經濟、法律方面知識與能力，能在各類工商企業、非營利組織及政府有關部門從事市場營銷管理和服務的應用型高級專門人才。

        本專業分兩個專業方向,即營銷實務和企業管理,每個專業方向課程結構分為必選課和任意選修課兩部分,每個學生可選讀一個專業方向，并且修滿專業方向課程的34個學分。

        本專業要求學生畢業時，應完成總學分160學分，其中包括公共基礎課51.5學分，專業基礎課49學分，綜合實踐課26學分,專業方向課程34學分方能畢業。基本學制為4年，實行彈性學制，學生在校修業年限為3-6年。

        學生修完上述規定的學分并符合學士學位授予條件者，授予管理學學士學位。